Quando gestisci un'attività in un mercato competitivo, il marketing è più importante che mai. Devi differenziare il tuo marchio e assicurarti che sia visibile al tuo pubblico di destinazione. Sfortunatamente, il marketing nei mercati competitivi può anche essere più costoso che mai, poiché si lotta per le stesse risorse limitate con molti più concorrenti commerciali.
In nessun luogo questo è più evidente che nel SEO, dove la competizione per le parole chiave può ridurre significativamente il budget del marketing digitale. Gli annunci Google sono un modo popolare per tagliare il traguardo e raggiungere la cima dei risultati di ricerca, ma con alcune parole chiave potresti pagare un prezzo considerevole per clic senza alcuna garanzia di rendimento.
Quindi, ci sono modi per posizionarsi in alto utilizzando parole chiave competitive senza pagare un premio? Continuate a leggere per scoprirlo.
Alcune delle parole chiave più costose
Innanzitutto, potrebbe essere utile comprendere i tipi di parole chiave che tendono ad essere più costose. In generale, le parole chiave costose tendono ad essere quelle utilizzate in un gran numero di query di ricerca, il che significa che sono spesso brevi e vaghe. Nel 2023, le parole chiave più costose includono:
| Parola chiave | Costo medio per clic (CPC) |
| Servizi alle imprese | $58.64 |
| cauzioni | $58.48 |
| Casinò | $55.48 |
| Avvocato | $54.86 |
| Gestione delle risorse | $49.86 |
| DAN | $48.41 |
Molte di queste parole chiave sono associate a settori ad altissimo profitto con aziende che possono permettersi di pagare un premio per il vantaggio di posizionarsi in alto nella SERP. Tuttavia, anche se non operi in un settore ad alto profitto o non competi per le parole chiave più costose su Google, probabilmente vorrai mantenere il costo per clic (CPC) il più basso possibile per liberare spazio nel tuo budget SEO. Per fare ciò, devi comprendere meglio come viene calcolato il CPC e come puoi mantenerlo gestibile.
Comprendere il CPC
La formula per calcolare il CPC è scandalosamente semplice: l'importo di denaro che paghi per i clic sui tuoi annunci Google diviso per il numero totale di clic ricevuti dai tuoi annunci. Tuttavia, sapere quanto stai pagando attualmente per i tuoi annunci Google non è esattamente la stessa cosa che sapere quanto dovresti pagare.
Per determinare il tuo CPC ideale, devi sapere quanto profitto ricava la tua azienda dalle conversioni che riceve Annunci Google. Moltiplicando queste informazioni per il tasso di conversione attuale dovresti ottenere un numero che puoi utilizzare come CPC di pareggio: l'importo del budget che hai a disposizione per coprire le parole chiave degli annunci. Ecco un esempio dal settore immobiliare:
- Un agente guadagna una commissione del 3% dalla vendita di una casa da $ 600,000, guadagnando $ 18,000 di entrate.
- La copertura di tasse e commissioni lascia all'agente $ 9,000 di profitto per vendita.
- Se il tasso di conversione dell'agente dagli annunci Google è del 2%, il CPC di pareggio sarà di $ 180.
Certo, quell'agente potrebbe spendere tutti i 180 dollari in pochi clic utilizzando la parola chiave "immobiliare", che è nell'elenco di Google delle parole chiave più costose. Essere nella posizione numero uno potrebbe aumentare la notorietà del marchio, anche se potrebbe non aumentare il traffico oltre una manciata di visitatori. Una strategia migliore per l'agente immobiliare potrebbe essere quella di acquistare parole chiave meno competitive, consentendo agli annunci di apparire in un numero maggiore di ricerche anche se forse non immediatamente in cima. Quindi, l'agente può utilizzare una parte maggiore del proprio budget di marketing per sfruttare migliori strategie SEO per un posizionamento elevato e a lungo termine.
Strategie SEO a lungo termine
Google Ads non è l’unico modo per le aziende di apparire in cima alle SERP. In verità, non è necessario pagare affatto per le parole chiave; puoi invece pagare per strategie SEO di alta qualità che aumentano il posizionamento della tua pagina web e incoraggiano un traffico web più organico a fluire nel tuo sito aziendale. Potresti prendere in considerazione l'idea di lavorare con un'azienda di marketing digitale utilizza servizi SEO white label, che sono esperti SEO di terze parti completamente dedicati al miglioramento del SEO della tua azienda. Soprattutto quando lavori in un mercato competitivo, devi migliorare il tuo marketing in modo olistico, il che significa fare di più che acquistare parole chiave e prendere scorciatoie SEO.
La competizione per le parole chiave è in aumento in ogni settore, e sempre più aziende sono alla ricerca di modi migliori per posizionarsi in alto e raggiungere il proprio pubblico target. Con le giuste strategie SEO, puoi mantenere basso il tuo CPC e alti i tuoi profitti.
