Ogni volta che effettui una ricerca utilizzando Google, i risultati vengono visualizzati in snippet costituiti da un titolo, una stringa URL e una breve descrizione. Spesso, quelle descrizioni sono frasi evidenziate che contengono la parola chiave cercata. Google ha aggiornato il modo in cui gli snippet interagiscono con il proprio algoritmo, cambiando il modo in cui funzionano per gli esperti SEO e gli utenti ordinari in rete.
Come funzionano gli snippet di ricerca
È difficile visualizzare una grande quantità di informazioni senza travolgere l'utente. Fortunatamente, gli snippet di ricerca raggiungono un perfetto equilibrio fornendo titolo, descrizione e informazioni tecniche come l'URL in un formato breve e facilmente visualizzabile. Poi spetta al webmaster fornire un titolo accattivante e una descrizione, a volte la meta descrizione HTML.
La descrizione viene utilizzata per mostrare informazioni pertinenti sulle pagine. Settori online come l'e-commerce o l'iGaming a volte le utilizzano per il marketing, riempiendole di contenuti che catturano l'attenzione dell'utente. I siti di e-commerce possono pubblicizzare saldi e omaggi, mentre i provider di iGaming propongono invece giri gratuiti o altri strumenti come il deposito corrispondente. Quando si cercano questi siti online, è comune trovare i loro numerosi bonus dei casinò online nel frammento di pagina pertinente. Per i siti che non pubblicizzano un servizio, le notizie e i contenuti dei blog utilizzano le descrizioni in frammenti come un'esca accattivante per attirare gli utenti sull'argomento della pagina.
C'è una grande eccezione a questo: Google spesso sostituisce queste descrizioni per le ricerche per parole chiave. Cercando il nome di un sito verrà mostrata la descrizione standard, ma se si cerca una parola chiave trovata più in profondità in una delle sue pagine, verranno visualizzate quelle frasi al suo posto. Questo dimostra che questo è il contenuto che stai cercando e, attraverso gli snippet in primo piano, cerca di rispondere a determinate domande direttamente nella pagina dei risultati di ricerca.
Google rivede la documentazione sugli snippet di ricerca
Come qualsiasi altra parte del suo motore di ricerca leader a livello mondiale, Google conserva un'ampia documentazione sugli snippet di ricerca e su come funzionano. In questo modo l'industria SEO (e gli utenti curiosi) possono ottenere una visione più approfondita del funzionamento di Google. Google cambia molto nel corso degli anni, quindi la documentazione pertinente cambia per adattarla.
Ora Google ha aggiornato le informazioni sugli snippet, fornendo maggiori dettagli su come decidono quali descrizioni colpire la pagina dei risultati. In passato, la documentazione di Google affermava che “utilizzano una serie di fonti diverse per determinare automaticamente lo snippet appropriato, comprese le informazioni descrittive nel tag meta description per ciascuna pagina. Potremmo anche utilizzare le informazioni trovate sulla pagina o creare risultati avanzati basati sul markup e sul contenuto della pagina.
Ciò corrisponde alla comprensione della maggior parte degli utenti su come funzionano tali descrizioni: traggono spunto dalla descrizione e dal contenuto della pagina. Tuttavia, Google ha rivisto questa sezione per chiarire che le meta descrizioni non hanno lo stesso peso che alcuni potrebbero presumere da quel paragrafo. L’hanno sostituita con questa spiegazione più breve: “Google utilizza principalmente il contenuto della pagina per determinare automaticamente lo snippet appropriato. Potremmo anche utilizzare informazioni descrittive nell'elemento meta description quando descrive la pagina meglio di altre parti del contenuto. Qui stanno chiarendo che il contenuto viene prima di tutto, il che è in linea con il loro spostamento verso risultati di qualità incentrati sull'utente gli aggiornamenti dei contenuti utili.
Questo è stato il cambiamento più sostanziale, anche se sono stati eliminati anche ulteriori paragrafi che spiegavano la differenza tra risultati avanzati e tag meta description e come potrebbero essere utilizzati per creare snippet. Tuttavia, poiché vogliono sottolinearlo dati strutturati e i tag HTML ora passano in secondo piano rispetto al contenuto, hanno rimosso questa sezione nella sua interezza. Grazie alla trasparenza di Google, creatori di contenuti e ricercatori web continueranno a rimanere aggiornati su come funziona il motore di ricerca ora e in futuro.
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