Sebbene sia comprensibile che la maggior parte delle organizzazioni no-profit concentri gli sforzi di raccolta fondi sugli anziani con un reddito più spendibile, questa non è una strategia sostenibile a lungo termine.
Le organizzazioni non profit che vogliono avere successo a lungo termine devono attrarre entrambi gli anziani donatori più giovani, ha detto Karen McCleave, sostenitore della comunità e avvocato nell'area della Grande Toronto.
Le cause di beneficenza possono continuare a indirizzare i propri messaggi a un pubblico maturo di potenziali donatori e, allo stesso tempo, compiere uno sforzo concertato per aumentare la consapevolezza sulla missione dell'organizzazione no profit tra un gruppo demografico più giovane per avviare una connessione.
“Mentre i giovani cittadini acquisiscono esperienza di vita e creano ricchezza, è importante che conoscano la vostra organizzazione. In caso contrario, sarà molto più difficile convincerli che la tua organizzazione no-profit è quella a cui dovrebbero donare tempo e denaro”, ha affermato Karen McCleave. “Nel mondo di oggi, con la gamma di tecnologie disponibili per la comunicazione, non c’è motivo per cui le organizzazioni non profit non possano concentrarsi sull’attrarre contro tutti i età."
Passione per il cambiamento costruttivo: convincersi della propria causa
Mentre i cittadini più anziani potrebbero avere più soldi da donare in beneficenza, molti giovani adulti sono attratti dall’attivismo sociale che alimenta il loro coinvolgimento e impegno.
Entrambi Generazione Z e i Millennial hanno mostrato più interesse per la giustizia sociale rispetto ai loro genitori, anche se con alcune lievi differenze tra loro.
Talvolta i Millennial vengono descritti come aventi una preoccupazione generale per i diritti umani e il sostegno alle cause sociali. Detto questo, il crescente costo degli alloggi a prezzi accessibili e le questioni inflazionistiche stanno sfidando questo gruppo ad essere un’opera di beneficenza ottimale.
Tra la popolazione statunitense, fino all’84% di questa fascia di età dona in beneficenza. Sono anche disposti a dedicare il proprio tempo, con il 46% che fa volontariato per cause a cui tiene.
La generazione Z, nata dopo i Millennial e all’inizio degli anni 2010, ha già dimostrato una chiara passione per l’attivismo su molte questioni come il razzismo, il bullismo e la povertà. Sono anche interessati a possedere una propria attività, con circa 41 per cento esprimere considerazione per l’imprenditorialità.
So come le organizzazioni non profit si connettono meglio con i giovani adulti per costruire la prossima generazione di donatori e volontari? McCleave suggerisce:
Concentrati sulla tecnologia
Non dovrebbe sorprendere nessun leader no-profit che la chiave per raggiungerli sia attraverso la tecnologia all’avanguardia e i social media.
“Nel bene e nel male, i giovani si concentrano sulla loro vita online. Le organizzazioni no-profit che desiderano trasmettere il proprio messaggio devono incontrarli nei luoghi in cui preferiscono riunirsi", ha aggiunto McCleave.
Secondo studi recenti, intorno 88 per cento della popolazione tra i 18 e i 29 anni utilizza i social media. Ancora più interessante, uno studio ha rilevato che il 59% della generazione Z ha donato a un ente di beneficenza dopo aver visto qualcosa Social Media.
I siti chiave per rivolgersi ai giovani sono TikTok, Snapchat, Facebook, Instagram, Twitter e LinkedIn. Ogni organizzazione no-profit dovrebbe avere una solida presenza sulle piattaforme di social media, ha affermato McCleave, compresi i suoi eventi, raccolte fondi e richieste di volontari.
Reclutamento Volontari
Conoscendo la volontà dei giovani di fare volontariato, una sfida per le organizzazioni no-profit è educarli sulla gamma di opportunità che offrono. Ad esempio, la McMichael Canadian Art Collection, dove McCleave fa parte del Consiglio di amministrazione, ha un programma di formazione per direttori che coinvolge i giovani che partecipano alle riunioni del Consiglio e del comitato, con l'ulteriore possibilità di coinvolgimento in progetti speciali che possono offrire una miriade di opportunità. di esperienze e contributi significativi. "Questi tipi di programmi dovrebbero essere comunicati attraverso le piattaforme di social media per raggiungere questo gruppo demografico per ottenere un successo ottimale", aggiunge McCleave.
Una strategia vincente
Prima di utilizzare queste piattaforme di social media, tuttavia, è fondamentale capire come funziona ciascuna di esse. Quali tipi di contenuti potrebbero attrarre gli utenti di quella piattaforma?
“La migliore strategia può essere quella di assumere un Millennial o qualcuno della Generazione Z per gestire la messaggistica sui social media”, suggerisce McCleave.
Altre idee includono:
- Un sito web ottimizzato per dispositivi mobili [AKA accessibile da cellulare] che consente contro tutti i agli utenti di esplorare facilmente la missione dell'organizzazione no-profit, le opportunità di volontariato e di donare da qualunque dispositivo stiano utilizzando. Il tuo sito web è facilmente navigabile?
- Se la tua organizzazione no-profit non dispone già di un'opzione per le donazioni online, rendila una priorità assoluta. I pagamenti digitali sono ora preferiti da molti sostenitori.
- I visitatori del sito web apprezzano un video, quindi creare e pubblicare contenuti mirati ai loro interessi può essere efficace.
“Sappiamo che il mondo sta cambiando velocemente. I giovani adulti sono coloro che daranno forma al futuro, compreso il settore non profit”, ha affermato McCleave. “Le organizzazioni non profit hanno ancora tempo per adattarsi, ma il tempo stringe. Cosa sta facendo la vostra organizzazione per adattarsi alle nostre nuove realtà?”
